Bir İçecek Markasını Diğerlerinden Ayıran Nedir?
Satan bir içecek yapmak yeterince zordur, ancak güçlü bir marka oluşturmak, sadece lezzetli bir içecekten çok daha fazlasını gerektirir. Coca-Cola, Red Bull veya daha yakın zamanda Fever Tree gibi tanınmış her marka ürününü yeniden ürettirebilir, ancak markanın dünya ölçeğinde başarısını sağlayan şey, markanın imajı ve kültürüdür.
İçecek endüstrisindeki tanınmış isimlerden keşfettiğimiz şeylerden bazıları şunlardır:
Tutarlı ol
Hiçbir başarılı içecek şirketi, pazarlama stratejisini sürekli değiştirerek pazar payını artırmadı. İşletmeler, pişirme yöntemlerinden pazarlama stratejilerine kadar yaptıkları her şeyde tutarlılığı korumalıdır.
Müşterileriniz üzerinde kalıcı bir etki bırakmak istiyorsanız, kendinizi markanıza adamalı ve markanızla birlikte koşmalısınız. Coca'nın 1886'da Cola'yı kurmasından bu yana, markanın DNA'sında hiçbir şey değişmedi. Kırmızı ve "Keyfini çıkarın" renkleri ve "Mutluluk" sloganları anında Coke ile bağlantılıdır. Bu nedenle Coca-Cola, sadece tadı harika bir içecek olmaktan öte, müşterilerine ürünlerini içerken keyif yaşatma kapasitesini geliştirmiştir.
İnsanların parçası olmak isteyeceği bir kültür yaratın
Red Bull sözde sana kanat veriyor. Kuruluş hakkında istediğiniz tüm bilgileri anında sağlayan beş kelimelik bir açıklama. İçecek, türünün ilk örneğiydi ve doğa sporları sektörüyle ilişkilendirilerek kendisini daha da farklılaştırdı.
Gerçekte Red Bull, operasyonlarının her yönü boyunca bu keşif ruhunu temsil ediyor. Çalışanlara çalışmaları karşılığında ücretsiz uçuş dersleri verilmekte ve şirket merkezi "iş yeri olmaktan çok gece kulübü" olarak nitelendirilmektedir.
Red Bull'un cüretkar ve maceracı tavrının yanı sıra içeceğin lezzetini de beğenen müşteriler, kendine özgü kültürüyle markaya çekiliyor.
"Giriş"inizi bulun ve bunun için gidin
Her yeni marka kendisini şu anda piyasada bulunan rakip ürünlerden ayırmalıdır. Tüketicilere sunacak yeni bir şeyiniz yoksa, tanınmış şirketlerle rekabet etmenin çok az amacı vardır.
Fever Tree filmi bunun harika bir örneğidir. Fever Tree'nin girişinden önce, Schweppes tonik endüstrisini kontrol ediyordu. Birçok kişi Schweppes ile rekabet etmeye çalışmanın aptalca olduğuna inanıyordu, ancak şirketin kurucuları Charles Rolls ve Tum Warrillow daha üstün bir toniğe ihtiyaç olduğunu gördüler.
Zamana ayak uydur
İçecek işletmeleri için en önemli pazarlama araçlarından biri olarak sosyal medyanın kullanılması, yirmi birinci yüzyılda sağlam bir şekilde yerleştiğimizi kanıtlıyor. Günümüzde şirketlerin güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmaya öncelik vermesi gerektiğini söylemeye gerek yok. Markanız için harikalar yaratabilir ve daha önce imkansız olan büyük bir kitleyle anında iletişim kurmanızı mümkün kılabilir.
Masum İçecekler, markayı internette kişileştiren sabit ses tonlarının, Hot 100 Sosyal Medya listesinin zirvesindeki başarılarının sırrı olduğunu söyledi. Innocent, herkesin eğlenceli ve güvenli bir atmosferde katılabileceği bir ortam sağlayarak, mesajlara basitçe tepki vermek yerine tartışmaya girer ve başkalarını cezbeder.
Bağırsak duygunuzu koruyun.
Başarılı bir içecek markası oluşturmak asla kolay olmayacak. Çok fazla emek ve biraz da şans gerektirir, bu yüzden asla bir yardım eli geri çevirmeyin. Mid-Star olarak hedefimiz, lezzetli içeceklerinizi müşterilere daha hızlı dağıtabilmeniz için şişeleme sürecini daha hızlı ve daha verimli hale getirmektir.
